Autor:
\nBarbara Mr\u00f3z-Gorgo\u0144
\nWydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
\nOprawa: Twarda
\nFormat: 16.5×23.5cm
\nLiczba stron: 344
\nWydanie: 1
\nRok wydania: 2019
\nJ\u0119zyk wydania: polski<\/p>\n
Strategie budowania wizerunku marki w umys\u0142ach konsument\u00f3w to jeden z g\u0142\u00f3wnych element\u00f3w umacniania pozycji konkurencyjnej przedsi\u0119biorstwa na rynku. Po stronie poda\u017cy trendy si\u0119 zmieniaj\u0105. Bardzo wa\u017cnym i aktualnym tematem jest zatem rebranding. Redefiniowanie wizerunku marki mo\u017ce zachodzi\u0107 na r\u00f3\u017cnym poziomie – od modyfikacji samego oznakowania wizualnego danej firmy, a\u017c po zmian\u0119 strategii. Bardzo wa\u017cne jest te\u017c to, \u017ce rebranding niesie ze sob\u0105 ogromne ryzyko pora\u017cki i doprowadzenia do kryzysu wizerunkowego.
\nW ksi\u0105\u017cce przedstawiona zosta\u0142a klasyfikacja strategii, modeli i typ\u00f3w rebrandingu, zaprezentowane s\u0105 badania w\u015br\u00f3d organizacji, kt\u00f3re przesz\u0142y proces rebrandingu oraz zamieszczone interesuj\u0105ce case study.
\n„Praca charakteryzuje si\u0119 wielo\u015bci\u0105 w\u0105tk\u00f3w zwi\u0105zanych po\u015brednio lub bezpo\u015brednio z problematyk\u0105 zmiany, strategi\u0105 marki i rebrandingu. Autorka przywo\u0142uje liczne koncepcje teoretyczne i podaje wiele praktycznych przyk\u0142ad\u00f3w strategii ze \u015bwiata biznesu. (\u2026) Przedstawi\u0142a r\u00f3wnie\u017c g\u0142\u00f3wne problemy stosowania rebrandingu, podsumowa\u0142a kluczowe wyniki bada\u0144 w\u0142asnych i wskaza\u0142a na implikacje mened\u017cerskie i kierunki przysz\u0142ych bada\u0144.”
\nprof. dr hab. Adam Sagan
\n„Podj\u0119t\u0105 tematyk\u0119 nale\u017cy uzna\u0107 za istotn\u0105 i aktualn\u0105 (a nawet przysz\u0142o\u015bciow\u0105), zar\u00f3wno z punktu widzenia rozwoju teorii zarz\u0105dzania mark\u0105, zarz\u0105dzania strategicznego, jak i z punktu widzenia praktyki gospodarczej. Fakt, i\u017c autorka odnosi si\u0119 do problematyki rebrandingu, uwzgl\u0119dniaj\u0105c nie tylko tradycyjne podej\u015bcie pod k\u0105tem zarz\u0105dzania mark\u0105, ale tak\u017ce szersze podej\u015bcie strategiczne, uwzgl\u0119dniaj\u0105ce zarz\u0105dzanie zmian\u0105 w organizacji, stanowi nowe uj\u0119cie problemu i wp\u0142ywa na oryginalno\u015b\u0107 publikacji.”
\ndr hab. in\u017c. Magdalena Gr\u0119bosz-Krawczyk, prof. Politechniki \u0141\u00f3dzkiej
\n„Ksi\u0105\u017cka doskonale wpisuje si\u0119 w najnowsze trendy zwi\u0105zane z rozwojem przedsi\u0119biorstw, dotycz\u0105ce rosn\u0105cego znaczenia warto\u015bci aktyw\u00f3w niematerialnych. Rebranding jest nieod\u0142\u0105cznym sk\u0142adnikiem wzrostu ka\u017cdej marki. Nowa gospodarka i tworzenie w niej warto\u015bci s\u0105 oparte o fundamenty marketingu holistycznego. Dotyczy to r\u00f3wnie\u017c efektywnego zarz\u0105dzania mark\u0105 korporacyjn\u0105, dla kt\u00f3rej rebranding jest jedn\u0105 z mo\u017cliwo\u015bci budowania przewagi konkurencyjnej. Autorka w ramach zrealizowanych bada\u0144 potwierdza hipotez\u0119, \u017ce istnieje korelacja pomi\u0119dzy skuteczno\u015bci\u0105 rebrandingu a czynnikami zarz\u0105dczymi: wiedzy o rynku, integracji komunikacji marketingowej 360 stopni i partycypacyjnego stylu zarz\u0105dzania. To obowi\u0105zkowa pozycja dla kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej i szef\u00f3w marketingu.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Autor: Barbara Mr\u00f3z-Gorgo\u0144 Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN Oprawa: Twarda Format: […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":11314,"template":"","meta":[],"product_brand":[],"product_cat":[7511,31,30,7515],"product_tag":[3532,7893,541],"class_list":{"0":"post-11313","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-kierowanie-i-zarzadzanie","7":"product_cat-przedsiebiorstwo","8":"product_cat-zarzadzanie","9":"product_cat-zarzadzanie-przedsiebiorstwem","10":"product_tag-organizacja-przedsiebiorstwa","11":"product_tag-rebranding","12":"product_tag-zarzadzanie","14":"first","15":"instock","16":"sale","17":"shipping-taxable","18":"purchasable","19":"product-type-simple"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product\/11313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=11313"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=11313"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=11313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}