Autor:
\nKrzysztof Polak
\nWydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
\nOprawa: Mi\u0119kka
\nFormat: 16.5×23.5cm
\nLiczba stron: 300
\nWydanie: 1
\nRok wydania: 2023
\nJ\u0119zyk wydania: polski<\/p>\n
Semiotyka w marketingu pozwala lepiej rozumie\u0107 i budowa\u0107 strategi\u0119 marki, komunikat reklamowy czy opakowanie w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Wsp\u00f3\u0142czesne marki coraz cz\u0119\u015bciej odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do kultury popularnej, a to w\u0142a\u015bnie semiotyka wskazuje na takie systemy znak\u00f3w i konteksty, kt\u00f3re warto u\u017cy\u0107 w budowaniu atrakcyjnej kulturowo marki i jej przekazu. Publikacja ta jest wynikiem do\u015bwiadczenia autor\u00f3w w badaniach rynku z zastosowaniem perspektywy semiotycznej. Krzysztof Polak i Marzena \u017burawicka zrealizowali ponad 300 semiotycznych projekt\u00f3w badawczych dla firm, marek, instytucji w Polsce i na \u015bwiecie. Przeprowadzili wiele wyk\u0142ad\u00f3w, szkole\u0144 i prelekcji zwi\u0105zanych z analiz\u0105 semiotyczn\u0105.
\nTo praktyczny podr\u0119cznik wprowadzaj\u0105cy w \u015bwiat semiotyki jako perspektywy poznawczej i analitycznej ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem semiotyki kultury i jej zastosowania w marketingu i komunikacji. Adresowany jest zar\u00f3wno dla student\u00f3w kierunk\u00f3w reklamy, marketingu, projektowania graficznego i szeroko rozumianych bada\u0144 rynku i kultury, jak i os\u00f3b ju\u017c zawodowo pracuj\u0105cych w tych obszarach. Ksi\u0105\u017cka jest kompletnym programem pokazuj\u0105cym krok po kroku metody pracy nad konkretnymi zagadnieniami. Jest skupiona na tzw. Applied semiotics. Ma pom\u00f3c w zorganizowaniu i przeprowadzeniu \u201ereaserchu\u201d wsz\u0119dzie tam, gdzie wa\u017cny jest znak, symbol, znaczenie, narracja i kontekst kulturowy oraz pokaza\u0107, jak mo\u017cna wyci\u0105ga\u0107 wnioski z takich analiz i tworzy\u0107 rekomendacje w procesach dizajnu, tworzenia komunikacji i strategii kulturowych marek.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Autor: Krzysztof Polak Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN Oprawa: Mi\u0119kka Format: […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":17286,"template":"","meta":[],"product_brand":[],"product_cat":[29],"product_tag":[456],"class_list":{"0":"post-17285","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-marketing-i-reklama","7":"product_tag-marketing","9":"first","10":"instock","11":"sale","12":"shipping-taxable","13":"purchasable","14":"product-type-simple"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product\/17285","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17286"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17285"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=17285"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=17285"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=17285"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}