Autor:
\nTomasz Serwa\u0144ski
\nWydawca: PWE
\nOprawa: Mi\u0119kka
\nFormat: 16.0×24.0cm
\nLiczba stron: 352
\nRok wydania: 2021
\nJ\u0119zyk wydania: polski<\/p>\n
Ksi\u0105\u017cka stanowi pierwsz\u0105 systematyczn\u0105 pr\u00f3b\u0119 analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narz\u0119dzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwag\u0119 na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukuj\u0105c kultury do uniwersalnych wymiar\u00f3w psychologicznych.<\/p>\n
W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego, a tak\u017ce kre\u015bli jego znaczenie w kontek\u015bcie paradygmatycznej r\u00f3\u017cnorodno\u015bci nauk spo\u0142ecznych oraz ewolucji wsp\u00f3\u0142czesnej teorii organizacji.<\/p>\n
Rozdzia\u0142 drugi po\u015bwi\u0119cono prezentacji oraz krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a wi\u0119c przede wszystkim – konsumenckiemu modelowi kapita\u0142u marki oraz pochodnych mu klasycznych schemat\u00f3w pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne oraz semiotyczne teorie komunikowania oraz wyja\u015bnia r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy perspektyw\u0105 znaczeniow\u0105 i informacyjn\u0105 w komunikacji marketingowej. Obszerny fragment po\u015bwi\u0119cono r\u00f3wnie\u017c praktykom segmentacji oraz modernistycznemu rozumieniu kultury. W rozdziale czytelnik odnajdzie r\u00f3wnie\u017c kwestie dotycz\u0105ce osobowo\u015bci, to\u017csamo\u015bci i wizerunku marki – zar\u00f3wno w wydaniu produktowym, jak i korporacyjnym.<\/p>\n
Rozdzia\u0142 trzeci zosta\u0142 po\u015bwi\u0119cony modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowi\u0105cego pierwsz\u0105 systematyczn\u0105 pr\u00f3b\u0119 podej\u015bcia do problematyki symbolizmu marek. Uzupe\u0142nia go schemat dostosowawczy VCI (ang. Vision-Culture-Image Alignment Model) autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, b\u0119d\u0105cy u\u017cyteczn\u0105 ram\u0105 analityczn\u0105 dla niekt\u00f3rych problem\u00f3w zwi\u0105zanych z marketingiem korporacyjnym.<\/p>\n
Czwarty, ostatni rozdzia\u0142 monografii zawiera za\u015b studia przypadk\u00f3w. \u201eGenealogicznie\u201d analizowane s\u0105 kampanie m.in. Frugo, \u017bywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa, narz\u0119dzie tworzenia innowacyjnych wyra\u017ce\u0144 kulturowych, pomaga natomiast w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Ostatni\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 rozdzia\u0142u stanowi sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Autor: Tomasz Serwa\u0144ski Wydawca: PWE Oprawa: Mi\u0119kka Format: 16.0×24.0cm Liczba […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15107,"template":"","meta":[],"product_brand":[],"product_cat":[29],"product_tag":[456],"class_list":{"0":"post-15106","1":"product","2":"type-product","3":"status-publish","4":"has-post-thumbnail","6":"product_cat-marketing-i-reklama","7":"product_tag-marketing","9":"first","10":"instock","11":"sale","12":"shipping-taxable","13":"purchasable","14":"product-type-simple"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product\/15106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product"}],"about":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/product"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15107"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"product_brand","embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_brand?post=15106"},{"taxonomy":"product_cat","embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_cat?post=15106"},{"taxonomy":"product_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/ksiegarnia-akademicka.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/product_tag?post=15106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}